Экспериментальным путём было доказано, что человек, который думает не слишком долго, на самом деле рассматривает предложенную продукцию не более, чем по трём параметрам, выбирая самые важные для себя. Как только количество параметров, по которым предполагается делать выбор, становится больше и превышает 4-6, выбор затрудняется. И в конце концов, человек останавливается на том или ином продукте, который по принципиальным соображениям не самый лучший, но имеет «какие-либо ещё» преимущества.

Доверяя собственной интуиции, человек делает выбор по самым важным показателям: и попадает, как правило, «в десятку».