Дело в том, что человек, находящийся в состоянии выбора между вариантом, сулящим удовольствие и вариантом полезным, на самом деле переживает борьбу между двумя секторами головного мозга.
 
Учёные доказали, что только люди с значительно развитой способностью к самоконтролю могут отдать предпочтение «ангелам», если же эта способность не слишком развита, то человек поддаётся искушению удовольствиями.

При этом процесс, который приводит к выбору полезного варианта, значительно более сложный, нежели простое решение о наслаждениях. Так, учёные доказали, что физиологически бескорыстная забота задействует не много, не мало – а семь секторов мозга.

Аналогичным образом, при проговаривании правды и ложной информации задействуются центральные и лобные доли мозга соответственно, причём для человека, который лжёт не постоянно, ложь требует значительно больших затрат энергии.