Программа реализовывалась в графстве Кент Национальной службой здравоохранения и называлась «Фунты за фунты» («Деньги за (сброшенные) килограммы»)

Сутью программы было назначение определённых сумм, которые любой британец, принимавший участие в исследовании, мог получить, если сумеет похудеть на определённое количество килограммов и не наберёт вес на протяжении последующего периода. Так, для похудевших на 23 килограмма и спустя полгода всё ещё удерживающих вес предусматривалась премия в размере 50 фунтов стерлингов – то есть, около 680 долларов, для тех же, кто похудел на 13,5 килограммов и удержался в приобретённом весе полгода, предусматривалась премия в 160 фунтов стерлингов – около 256 долларов. Для тех же, кто сумеет оставить за бортом 68 килограммов и два года не набрать вес, предусмотрена максимальная премия в 1.000 фунтов стерлингов – около 1.600 долларов.

В пилотном эксперименте принимали участие около 600 жителей, имеющих излишний вес или ожирение, которые в среднем избавились от 13% своих жировых запасов. Исследователи отметили, что эффективность этой программы значительно превышает традиционные диеты и социальные программы, предлагаемые ранее. Что же касается экономической составляющей, то, по подсчётам специалистов Национальной службы здравоохранения, намного дешевле платить гражданам за похудение, нежели лечить заболевания, связанные с ожирением. На эти цели ежегодно уходит более 4.000.000.000 фунтов стерлингов (около 6,5 млрд долларов)