Исследователи-маркетологи из трёх крупных американских университетов – Пенсильвании, Техаса и Райса провели исследование, в котором выяснили, что представители разных полов специфически реагировали на просьбы помочь финансово. На благотворительные цели в собственной стране готовы пожертвовать примерно 50% женщин и почти все мужчины, тогда как на просьбы помочь отдалённым территориям откликнулись примерно 50% женщин и практически не отозвались представители сильного пола.

По мнению исследователей, благотворительные порывы человека могут определяться различными факторами, из которых немаловажное значение имеет половая и культурная принадлежность. Так, традиционно считается, что женщины более склонны к благотворительности, нежели представители сильного пола, теперь также выяснилось, что они же готовы помогать не только «своим», но также и «чужим» в общественно-культурном смысле. Также исследование показало, что стимулом к благотворительности в значительной степени является набор морально-нравственных качеств, таких как стремление помогать другим людям, щедрость, забота, направленная вовне.

Исследование заключалось в предоставлении участникам эксперимента одного доллара, который они могли передать на благотворительные цели в своей стране или перевести их жертвам стихий в отдалённых странах.

В результате выяснилось, что женщины в большинстве своём разделяли полученный доллар между двумя предложенными вариантами, а мужчины либо отдавали на благотворительность своей страны, либо не жертвовали вовсе.

Следует также отметить, что, согласно соцопросам, которые регулярно проводятся в Америке, более 80% граждан Соединённых Штатов регулярно принимают участие в благотворительных акциях – либо посредством финансовой помощи, либо реальной физической помощью – в качестве волонтёров.