Power Balance: укротители волн?
Инновационные технологии потрясают воображение современного человека, особенно – от этих самых технологий далёкого.
Чем звучнее название, чем грамотнее описание, в котором причудливо переплетаются базовые знания из физики и мечты писателей фантастов, тем больше вероятность, что на новинку «клюнет» потенциальный потребитель.
Браслет Power Balance, взорвавший рынок как инновационный целительный браслет, сохраняющий в себе «вложенные волны», и использующий их силу для волшебного воздействия на здоровье в целом, увеличения энергии, силы и гибкости организма, уже спустя четыре года после выхода на рынок был подвергнут критике. Во-первых, обещанное исцеление не наступало даже при постоянном ношении браслета, во-вторых, независимые исследования вообще не обнаружили в нём хоть сколько-нибудь реальной силы. Силиконовый браслет с голографическим диском Power Balance, согласно мысли критиков разработки, может быть позиционирован только как элемент стиля, украшение.
Power Balance с точки зрения разработчиков
Браслеты Power Balance, по утверждению их создателей, создавались с использованием новейших научных технологий, которые воздействуют на энергетическое поле человека. Заложенный в голограмме браслета некий высокотехнологичный код или заряд был призван стимулировать природные силы организма, взаимодействовать с природной энергетикой человека, повышая силу и устойчивость последнего, физическую и энергетическую гибкость, и даже улучшая чувство равновесия. Кроме того, по утверждению создателей и продавцов, силиконово-голографические браслеты были способны избавить их носителей от множества сугубо медицинских диагнозов.
Для недовольных качеством браслета компания обещала полностью возместить его стоимость.
Первыми поклонниками браслетов Power Balance стали спортсмены. Футболисты и борцы, волейболисты и хоккеисты – и целые команды — заключали соглашения о сотрудничестве с производителем браслетов Power Balance, и получали фирменные браслеты с логотипами своих команд. На тренировках они появлялись с браслетами и с удовольствием позировали для фотографов. Даже после появления первых критических голосов в адрес создателей браслета, спортсмены продолжали использовать браслеты Power Balance во время подготовки к своим выступлениям. Впрочем, вполне возможно, что делали они это в рамках заключённых рекламных контрактов.
Через три года после выхода на рынок, когда появились первые клиенты, недовольные отсутствием хоть сколько-нибудь заметных результатов воздействия на энергетику и физиологию, а критики вышли на уровень судебного преследования создателей браслета (первый судебный иск к производителю браслетов был выдвинут в 2010-м году Австралийской государственной комиссией), компания-создатель была вынуждена подкорректировать рекламные описания своего продукта, и на его исцеляющей силе уже не настаивала. Впрочем, для такой коррекции своей позиции разработчикам потребовалось проиграть суд. Суд, в свою очередь, принял во внимание, что наличие медицинских утверждений в рекламе продукта не подтверждено результатами реальных научных исследований.
Power Balance с точки зрения критиков
Истерический интерес к бренду Power Balance ещё в 2009 году целевой аудитории (в первую очередь, домохозяек и людей с минимальным образованием, но уже выраженными проблемами со здоровьем) привлёк внимание к продукту медиков и исследователей, базирующихся на сугубо научной исследовательско-доказательной базе. Ряд проведённых независимых исследований – на базе лабораторий, университетов и исследовательских институтов – не зафиксировал результативности продукта, которая бы превышала таковую при использовании других плацебо.
Результаты этих исследований показали – силиконовые Power Balance реального воздействия на состояние здоровья не оказывают, а утверждения обратного, допускаемые производителем, являются ни чем иным, как мошенничеством и распространением заведомо ложной информации.
Power Balance: продолжение истории
После проигрышей в судебных разбирательствах 2010-2011 года компания-производитель силиконовых браслетов Power Balance была реорганизована, и превратилась в Power Balance Technologies Inc. После того, как из рекламы этой продукции были устранены медицинские термины и обещания силы, ловкости и комплексного оздоровления, даже потребительские ассоциации США перестали протестовать против этого продукта. Сегодня продукция Power Balance активно реализуется и в США, и в Восточной Европе, в значительной степени – благодаря наличию в рядах своих приверженцев звёзд НБА, НХЛ и т.д.
Сегодня компания официально реализует продукцию из разряда спортивных аксессуаров. Однако при выходе на рынки стран СНГ в рекламе снова появились не подтверждённые никакими исследованиями утверждения о целительной силе браслетов Power Balance. Впрочем, потребители, потенциально способные поверить в используемые при продвижении Power Balance наукообразные формулировки, во всех странах одинаковы – они воспринимают рекламный посыл в большей степени эмоционально, нежели рационально. Да и потом – ведь так хочется увеличить свою силу, ловкость и здоровье, не прикладывая к этому никаких усилий…